پرسونال برندینگ چیست و چگونه برند شخصی خود را تقویت کنیم؟

چگونه برند شخصی خود را خلق کنیم تا بتوانیم به چهره‌ای محبوب تبدیل شده و قله‌های موفقیت را به سرعت ‌طی‌کنیم؟ برای رسیدن به پاسخ این سوال لازم است در مورد موضوعاتی مانند: اهمیت و مراحل مختلف برندسازی و توسعه برند اطلاعات کسب کنید. در این مقاله از بلاگ آی مدیر به صورت مرحله به مرحله و از 0 تا 100 به شما آموزش دادیم که چگونه می‌توانید به آسانی و در سریع ترین زمان برند خود را خلق کنید و به ساخت برند شما کمک خواهیم کرد.

پرسونال برندینگ اولین بار چه زمانی مطرح شد؟

حدود دو دهه قبل واژۀ پرسونال برندنیگ برای اولین بار بر سر زبان‌ها افتاد. اصطلاح پرسونال برندینگ توسط یکی از متفکران مشهور آمریکایی به نام تام پیترز ابداع شد. او معتقد بود که این اصطلاح تنها محدود به ناحیه جغرافیایی و کسب و کار خاصی نمی‌شود و باید از آن در تمامی حوزه‌ها استفاده کرد.

در سال‌های اخیر و با توجه به پیشرفت تکنولوژی و همه‌گیر شدن استفاده از اینترنت و فضای مجازی، ضرورت استفاده از پرسونال برندینگ اهمیت دوچندانی یافته است.

پرسونال برندینگ چیست؟

آیا تابه‌حال به این موضوع فکر کرده‌اید که در حیطه تخصصی خود نامی معتبر و برندی خوشنام داشته باشید و مخاطبین از شما به عنوان فردی موفق و الگو یاد کنند؟ این مثال، تعریف ساده‌ای از پرسونال برندینگ است و به کمک ساخت برند این امر امکان پذیر بوده است و می‌توانید محبوبیت خود را دوچندان کنید.

با کسب اطلاعات در مورد اینکه چگونه برندسازی کنیم؟، می‌توانید به برند خود هویت داده و به شهرت مطلوبی دست‌ پیدا کنید.

انواع برندسازی

به گونه‌های مختلفی می‌توان برندسازی را دسته‌بندی کرد؛ اما به طور کلی انواع برندسازی به سه دسته تقسیم می‌شود: برندسازی شخصیت، برندسازی کسب و کار و برندسازی محصول.

بهترین نتیجه زمانی به دست می‌آید که شما سه حالت گفته شده را بتوانید به‌صورت هم‌زمان اجرا کنید.

● برندسازی شخصیت

برندسازی شخصیت از اصلی‌ترین ابزار برای ایجاد هویت برند شخصی، فعالیت مستمر و هدفمند در شبکه‌های اجتماعی محسوب می‌شود. یک شخصیت ممتاز و برند می‌تواند به بهترین شکل قابلیت‌های خود را اثبات کرده و دامنۀ ارتباطات خود را روز به ‌روز افزایش دهد.

● برندسازی شرکت

برای داشتن شرکتی موفق و شناخته‌شده روش‌ها و مراحل مختلفی وجود دارد. مهم‌ترین تفاوت میان برندسازی شخصیت و برندسازی شرکت وسعت فعالیت و دامنۀ ارتباطات مورد نیاز در هر کدام است. برندسازی شرکت نیاز به صرف هزینه و زمان بیشتری نسبت به برندسازی شخصیت دارد.

● برندسازی محصول

گاهی اوقات هدف شما متمایز نمودن محصولتان از نمونه‌های مشابه است، در این‌گونه موارد نیاز دارید تا از اصول برندسازی محصول پیروی کنید. در صورتی که فرایند برندسازی به‌صورت دقیق برنامه‌ریزی شده باشد، در نهایت به برند شدن کسب و کار شما منجر می‌شود.

اهمیت برندسازی

ممکن است شما صاحب کسب و کاری باشید که از رونق خوبی برخوردار است، در این موقعیت احتمال دارد به طی کردن فرایند برندسازی علاقه‌ای نشان ندهید و آن‌را امری بیهوده تصور کنید؛ اما اگر بدانید که با استفاده از برندسازی تا چه حد می‌توانید کسب و کار خود را ارتقا دهید، همین حالا فرایند آن‌را آغاز می‌کنید.

شما ممکن است در کوتاه‌مدت بتوانید در حیطۀ فعالیت خود به درآمد خوبی برسید؛ اما برای بقا در بلند مدت، رشد کسب و کار و همچنین رقابت با دیگران نیاز دارید تا یاد بگیرید چگونه برندسازی کنیم. مراحل برندسازی شخصی چه در کوتاه مدت و چه در بلند مدت با شما همراه خواهد بود و به پیشرفت شما کمک قابل توجهی می‌کند.

مراحل تبدیل شدن به برند

قطعا موفق شدن در بحث پرسونال برندینگ موضوع ساده‌ای نیست و برای رسیدن به آن نیاز به تلاش و پیگیری مستمر دارید. نتیجه‌ای که پس از طی نمودن مراحل برندسازی به آن دست پیدا می‌کنید بسیار باارزش‌تر از هزینه‌ و زمانی است که در راه تبدیل شدن به برند صرف می‌نمایید. هدف نهایی این بحث آموختن این است که چگونه برندسازی کنیم.

1. شناخت خود

رسالت برندسازی شخصی شناساندن خودتان و کسب و کارتان به دیگران است؛ اما برای رسیدن به این مهم، ابتدا لازم است تا بتوانید به طور کامل و به‌ دور از تعصب به بررسی ویژگی‌های شخصیتتان بپردازید و نقاط ضعف و قوت خود را بررسی کنید. پس از آنکه به خودشناسی کامل رسیدید می‌توانید به گام بعدی قدم بگذارید.

2. شناخت مخاطبان

به طبع هر کسب و کاری که قصد برند شدن در آن را دارید با دامنه‌ای از مشتریان با ویژگی‌ها و نیازهای متفاوت سروکار دارد. از ضروری‌ترین مراحل برای تبدیل شدن به برند، شناخت مخاطبان است. اگر بتوانید خواسته‌های مشتری خود را به بهترین شکل درک کنید، گام مهمی را در راه ایجاد هویت برند شخصی خود طی کرده‌اید. پس از شناخت مخاطبانتان می‌توانید فعالیت برند خود را آغاز کنید.

3. فعالیت در فضای مناسب و استفاده از ابزار پرسنال برندینگ

فضای مجازی بخش جدایی‌ناپذیر پرسونال برندینگ است؛ اما نکتۀ مهم دامنۀ انتخاب بسیار وسیع، در این فضا است. پلتفرم‌های متفاوتی برای حضور در شبکه‌ های اجتماعی فراهم شده که شما بسته به حیطۀ کاری خود باید زمینۀ مناسب را برای فعالیت خود انتخاب کنید.

در حال حاضر بهترین ابزارها برای معرفی برند خود به دیگران اینستاگرام و لینکدین محسوب می‌شوند.

4. ارزیابی

ارزیابی به بهترین شکل به شما می‌آموزد که چگونه برندسازی کنیم. بسیاری از افراد تمرکزی بر روی این مرحله ندارند و به سادگی از آن عبور می‌کنند. گذر این مرحله می‌تواند به اشتباهی جبران‌ناپذیر در کسب و کار شما تبدیل شود. با ارزیابی و بررسی فعالیت خود در راه برندسازی می‌توانید متوجه نقاط ضعف و قوت خود شوید و به اصلاح آن‌ها بپردازید.

مسیرهای کسب اطلاعات در مورد برندسازی

دانش پرسونال برندینگ هیچ‌گونه محدودیتی ندارد، کسب اطلاعات در این زمینه پایان‌ناپذیر است و شما می‌توانید در هر لحظه از طریق بسترهای مختلف اطلاعات خود را به‌روز کنید. از بهترین منابع کسب اطلاعات در مورد برندسازی می‌توان به: اینستاگرام، کتاب، یوتیوب و مقالات مرتبط با بحث برندسازی اشاره کرد.

● پرسنال برندینگ در اینستاگرام

برندسازی در اینستاگرام عمدتا با استفاده از ابزار بصری انجام می‌گیرد. محتوای موجود در این پلتفرم را می‌توان در قالب هشتگ‌های مختلف جستجو کرد. دنبال کردن صفحات پرمخاطب و به‌روز در اینستاگرام از بهترین روش‌ها برای کسب اطلاعات جدید در زمینۀ برندسازی محسوب می‌شود.

● کتا‌ب‌

کتاب‌های پرشماری در رابطه با موضوع برندسازی نوشته شده است که شما می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. یکی از بهترین کتاب‌ها در زمینه پرسونال برندینگ، کتاب برندسازی شخصیت اثر بابک بهمن خواه است. مطالعۀ کتاب برندسازی شخصیت می‌تواند نگرش جدیدی را در رابطه با تمامی موضوعات مرتبط با این حوزه به شما هدیه کند.

● یوتیوب

پلتفرم یوتیوب، ویدئوهای آموزشی پرشماری را در زمینه‌های مختلف در اختیار شما قرار می‌دهد. یافتن محتوای مورد نظر در این پلتفرم با یک سرچ ساده امکان‌پذیر است. با جستجو کردن عناوینی نظیر چگونه برندسازی کنیم یا مراحل برندسازی شخصی، می‌توانید به پاسخ تمامی سوالات خود در زمینۀ پرسونال برندینگ دست پیدا کنید.

● مقاله

به طور معمول در مقالات به‌صورت تخصصی‌تر در مورد پرسونال برندینگ بحث می‌شود در نتیجه؛ اگر پس از بررسی اینستاگرام، یوتیوب و مطالعۀ کتاب‌های مختلف در این زمینه به نتیجۀ دلخواه نرسیدید، می‌توانید با مراجعه به مقالات نوشته شده در مورد برندسازی شخصی، نیاز خود را برطرف نمایید.

توجه به جزئیات در برندسازی

بررسی نکاتی که می‌تواند هویت برند شخصی شما را در بین همگان نمایان کند، کمک شایانی در مسیر برندسازی شما محسوب می‌شود. جزئیات پرشماری وجود دارد که می‌تواند راهنمای شما در مسیر برندسازی باشد.

1. انتخاب نام مناسب

نام برند اولین معرف شما به مخاطب است؛ حتی پیش از آنکه بدانید چگونه برندسازی کنیم، می‌توانید با توجه به حیطۀ فعالیت خود نام برندتان را انتخاب کنید. فرایند انتخاب نام از حساسیت بسیاری برخوردار است و باید به مسائلی نظیر: کوتاهی نام، شیوایی و ارتباط آن با حوزۀ کسب و کار توجه شود.

2. طراحی لوگوی جذاب

یک لوگوی خوب می‌تواند بدون نیاز به استفاده از کلمات برند شما را به مخاطب معرفی کند.

انتخاب رنگ و سادگی طرح، دو معیار مهم در طراحی لوگو است. در صورت استفاده از عناصر پیچیده و رنگ‌های نامناسب در لوگوی شرکت، احتمال از دست رفتن علاقۀ مشتریان به برند شما افزایش پیدا می‌کند. در ساخت لوگو باید از طراحان متخصص و خلاق استفاده کرد.

3. از اهمیت تگ لاین غافل نشوید

به بیان ساده تگ ‌لاین را می‌توان شعار و هدف کلی برند در نظر گرفت. با استفاده از تگ لاین می‌توانید با کمترین کلمات، پیام خود را در ذهن مخاطب حک کنید. از مشهورترین تگ‌ لاین‌های دنیای تجارت می‌توان به “Just do it” از برند نایکی اشاره کرد.

4. تبلیغات کارآمد

تبلیغات از اصلی‌ترین راه‌ها برای آشنا کردن مخاطب با برند محسوب می‌شود. شیوه‌ای که برای تبلیغ کردن برند خود استفاده می‌کنید از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. ایده‌ تبلیغ باید ناب و جذاب باشد. در تبلیغات بصری استفاده از رنگ‌های مناسب و تصاویر باکیفیت اهمیت بسیار بالایی دارد.

ساخت برند پایان راه نیست

از بزرگ‌ترین مشکلات کسب و کارهایی که پا به عرصۀ برند شدن می‌گذارند، درجا زدن و عدم پیشرفت آن‌هاست. پس از آن‌که به ضرورت پرسونال برندینگ پی بردید و یاد گرفتید چگونه برندسازی کنیم باید به نکته مهم دیگری توجه کنید که این موضوع باقی ماندن در فضای رقابت است.

● مراقبت از برند

در مسیر ساخت و توسعۀ برند ممکن است با مشکلات بسیاری مواجه شوید که می‌تواند برند شما را به خطر بیندازد. در صورتی که به بهترین شکل از شیوه‌های مراقبت از برند استفاده کنید، می‌توانید تمامی خطرات احتمالی را به سادگی پشت ‌سربگذارید.

● استفاده از مدیران توسعه

برای جلوگیری از درجازدن و عدم پیشرفت برند، روش‌های مختلفی وجود دارد. یکی از بهترین راه‌ها استفاده از مدیران متخصص توسعه است، این مدیران به صورت دقیق بر روی روند پیشرفت برند شما و مراحل توسعۀ آن نظارت نموده و تا آخرین قدم شما را در مسیر رشدتان همراهی می‌کنند.

● بهره گیری از تجارب دیگران

در راه رسیدن به هدف خود صبور باشید و تمام تلاش خود را به کار ببرید تا بتوانید از تجارب دیگران بهره ببرید. به رقبای خود به چشم دشمن نگاه نکنید و سعی کنید از مسیری که آنها در راه برندسازی شخصی خود طی کرده‌اند ایده بگیرید.

● انتقاد پذیری

هیچ‌گاه از شنیدن نظرات منفی و انتقادات ناراحت نشوید. نقدی که به شما و روش برندسازی شما می‌شود، می‌تواند از بروز خطرات بزرگتر در آینده جلوگیری کند. شما باید با آغوشی باز انتقادات را بپذیرید و در راستای رفع آن قدم بردارید، پس از رفع نکات منفی می‌توانید با منتشر کردن گزارشی کامل از فعالیت‌های انجام شده، اعتماد مخاطب خود را جلب کنید.

چرا برندینگ از اهمیت بالایی برخوردار است؟

برندینگ به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که باعث شناخت بهتر یک محصول، خدمات یا شرکت توسط مخاطبان می‌شود. به طور کلی، برندینگ می‌تواند به عنوان مزیت رقابتی برای کسب‌وکارها باشد و در کسب موفقیت و تعامل با مخاطبان نقش بسزایی دارد.

برندینگ باعث می‌شود که مشتریان بهتر با نام، لوگو و مفهوم کلی کسب‌وکار آشنا شوند و اعتماد بیشتری به آن‌ها داشته باشند. همچنین، یک برند موفق می‌تواند ارزش افزوده بسیاری را به کسب‌وکار ارائه دهد و باعث جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی شود.

با توجه به تنوع بسیار بالای کسب‌وکارهای مختلف در بازار و وجود رقبا، برندینگ به عنوان یک ابزار موثر برای جداسازی و تمایز کسب‌وکار از رقبایش، بسیار حائز اهمیت است. در کل، برندینگ به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با تأمین شناخت بهتر و اعتماد بیشتر مشتریان، به سودآوری و رشد پایدار دست یابند.

7 راهکار کارآمد برای ساختن برند قابل قبول و موفق

برای ساخت یک برند قابل قبول و موفق، نیاز است که به اصول اساسی برندینگ توجه کنید و برنامه‌ای مدرن برای ساخت برند خود داشته باشید. ‌برخی از مهم‌ترین مواردی که برای ساخت یک برند قابل قبول باید در نظر داشت،عبارت‌اند از:

1. انتخاب نام و لوگوی مناسب:

انتخاب یک نام مناسب و یک لوگوی جذاب و قابل شناسایی، اولین گام در ساخت برند قابل قبول است. نام و لوگوی برند باید در ذهن مشتریان بماند و ارتباط مستقیمی با محصول یا خدمات شما داشته باشد.

2. معرفی خدمات و محصولات:

معرفی خدمات و محصولات شما به شیوه‌ای خلاقانه و متفاوت، می‌تواند به افزایش شناخت برند شما کمک کند. شما باید به مشتریان نشان دهید که محصولات و خدمات شما چگونه می‌تواند نیازهای آن‌ها را برطرف کند.

3. رنگ‌های مناسب:

رنگ‌های برند شما باید به شناخت برند کمک کند. رنگ‌های مناسب برای برند شما، باید احساسات و ارزش‌های شما را نشان دهد. به عنوان مثال، رنگ قرمز به‌طور کلی با انرژی و شور و شعف مرتبط است، در حالی که رنگ آبی به‌طور کلی به ثبات و اعتماد به نفس مرتبط است.

4. طراحی وب‌سایت:

وب‌سایت شما باید در کنار سایر اجزای برند، به ساخت برند کمک کند. طراحی وب‌سایت شما باید ساده و کارآمد باشد و به‌طور کلی با هویت برند شما همخوانی داشته باشد.

5. استفاده از رسانه‌های اجتماعی:

رسانه‌های اجتماعی می‌توانند به شما کمک کنند تا برند خود را به دنیای بیرون معرفی کنید و با مشتریان و برندهای دیگر در ارتباط باشید. با استفاده از رسانه‌های اجتماعی، می‌توانید محتوای خود را به سادگی با مشتریان خود به اشتراک بگذارید و به مشتریان خود نشان دهید که چگونه محصولات و خدمات شما می‌تواند نیازهای آن‌ها را برطرف کند.

6. ساختن شناخت برند:

برای ساختن برند قابل قبول، باید بتوانید شناخت برند خود را در بازار ایجاد کنید. این به معنای تبلیغ و معرفی برند خود در محیط‌های مختلف است. به عنوان مثال، می‌توانید در رویدادهای مختلف شرکت کنید، تبلیغات در رسانه‌های مختلف را رویت کنید و محتوای مختلف را در وب‌سایت خود و رسانه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید.

7. پایبندی به ارزش‌های برند:

ارزش‌های برند شما باید همیشه در کنار شما باشد. این به معنای پایبندی به ارزش‌های اخلاقی و اصولی برند شما است. شما باید همیشه به ارزش‌های خود پایبند باشید و محصولات و خدمات شما باید با ارزش‌های شما همخوانی داشته باشند.

در کل، ساختن برند قابل قبول و موفق، نیازمند صبر، توجه و پایبندی به اصول اساسی برندینگ است. با پیش‌بردن این اصول و معیارها، می‌توانید برندی قابل قبول و موفق برای خود ایجاد کنید.

چگونه محتوای جذاب و پویا، برای ارتقای برند خود ایجاد کنیم؟

برای ایجاد محتوای جذاب و پویا برای ارتقای برند خود، به موارد زیر توجه کنید:

1. تعیین هدف: قبل از ایجاد محتوا، باید هدف گروه مشتریان خود را مشخص کنید و برای همین باید با تحلیل بازار و مخاطبان خود، از نیازها و مشکلات آن‌ها آگاهی پیدا کنید.
2.  ایجاد محتوای ارزشمند: محتوایی که برای مخاطبان ارزش داشته باشد، احتمالاً بیش‌ترین تاثیر را در ارتقای برند شما خواهد داشت. برای این کار می‌توانید به صورت روزانه محتوای آموزشی، اخبار و مطالب جذاب و به روز را با استفاده از وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی و ایمیل‌های خبرنامه ارائه دهید.
   
3.  استفاده از تصاویر و ویدئوها: از آنجا که تصاویر و ویدئوها بسیار قدرتمند در جذب توجه مخاطبان هستند، باید از آن‌ها برای ایجاد محتوای جذاب و پویا استفاده کنید.
4.  ارائه محتوای تفاوت‌بخش: ایجاد محتوایی که با موضوعات متفاوت‌بخشی از بازار یا محصولات شما در ارتباط باشد، می‌تواند به شما کمک کند تا از رقبای خود جدا شوید و برای مخاطبان خود منحصر به فرد باشید.

ایجاد یک برند جذاب و پویا در کمترین زمان ممکن

برای برندینگ در سریع‌ترین زمان ممکن، باید به شیوه‌های خلاقانه‌تر و با رویکردی جدیدتر نسبت به رقبای خود فکر کنیم. باید به خصوصیات منحصر به فرد برند خود توجه کنیم و با استفاده از آن‌ها، برندی تفاوت‌بخش و جذاب ایجاد کنیم. برای ارتقای برند خود، باید از تکنیک‌های متنوع مانند استفاده از شبکه‌های اجتماعی، بهبود تجربه کاربری و ارتباط با مشتریان استفاده کنیم.

معرفی کتاب برند‌سازی شخصیت:

کتاب حس برند، کتاب حس برند را می‌توان به عنوان یک کتاب بین موضوعی معرفی کرد.  موضوع کتاب حس برند «بازاریابی حسی» است که کتابی را با همین نام «بازاریابی حسی» ترجمه و منتشر شده است. بازاریابی حسی یکی از ابزارهای مهم و نسبتا جدیدتر نسبت به سایر ابزارهای ارتباطات و ترویج (تبلیغات، روابط‌عمومی، فروش حضوری، چاشنیهای فروش و بازاریابی مستقیم) است.

نویسنده : مارتين ليندستروم

کتاب برنامه‌ریزی برند، کتاب «برنامه‌ریزی برند» اثری کوتاه درباره‌ی این فرآیند مهم و زمان‌بر است که می‌توانید بامطالعه‌ی آن وارد دنیای بزرگ و پیچیده‌ی برندینگ شوید.

نویسنده : کوین لین کلر

مترجم : امین اسداللهی

کتاب اولین حلقه، رندی به معرفی بازاریابی شبکه‌ای در کشورهایی مانند اسلوونی، کرواسی، بلغارستان و مقدونیه کمک کرده است. وی نایب رئیس شرکت بازاریابی بوده و در قالب مشاور، با شرکتها‌ی متعدد همکاری و در زمینه طراحی جبران خدمات تهیه مطالب بازاریابی و توسعه سیستم‌ها‌ی قابل تکثیر مشارکت داشته است. در این کتاب با روش‎‌های برندسازی بیشتر آشنا خواهید‌شد.

نویسنده : رندی گیج

مترجم : علیرضا خاکساران

آی مدیر میانبر برندسازی

طی کردن کامل فرایند برندسازی به تنهایی و بدون کمک افراد با تجربه ریسک بالایی دارد و وقت زیادی را از شما می‌گیرد. حال سوالی که ایجاد می‌شود این است که، چگونه برندسازی کنیم تا بتوانید در کوتاه‌ترین زمان به هدف خود برسید.

شما می‌توانید پس از سپری کردن زمان بسیار و طی نمودن کامل مراحل پرسونال برندینگ، برند مورد نظر خود را ایجاد کنید؛ اما راه ساد‌ه‌تری نیز برای رسیدن به این هدف ارزشمند وجود دارد.آی مدیر بستری است که به‌صورت تخصصی شما را در راه تبدیل شدن به برندی معتبر همراهی می‌کند. برندسازی در آی مدیر با رعایت تمامی نکات تخصصی و اصولی انجام می‌گیرد.

رسالت برندسازی شخصی

برند شخصی در حال حاضر همه‌گیر شده و راهی ‌است که پایانی ندارد، اگر در تمام مسیر خود به دنبال این پاسخ این سوال باشید که چگونه برندسازی کنیم می‌توانید پیشرفتی پیوسته و بدون توقف را تجربه کنید.

قطعا همه افرادی که به کسب شهرت و موفقیت علاقه دارند، لازم است اصول برندسازی را طی کنند. برای اینکه بتوانید مسیر خود را بدون اشتباه و در کوتاه‌ترین زمان ممکن سپری کنید، نیاز به مشاوره افراد با تجربه دارید که مجموعه آی‌مدیر می‌تواند تمام تجارب خود را در زمینه پرسونال برندینگ در اختیار شما قرار داده و از صفر تا صد مراحل برندسازی شخصی شما را همراهی کند.

سوالات متداول

شما می‌توانید در پلتفرم برندسازی آی مدیر برند نام خود را به آسانی ثبت کنید و اسم شما در گوگل بیچشد. همچنین با ثبت نام در آی مدیر و ساخت پروفایل شما می‌توانید مشتریان بسیاری به سمت خود جذب کنید و با کارفرمایان بسیاری تعامل داشته باشید و باعث می‌شود شما از رقیب خود یک لول نیز جلوتر باشید.