برند روبرتو کاوالی، با بیش از چهار دهه تجربه در عرصه مد و طراحی، به عنوان یکی از برجسته ترین و محبوب ترین نام ها در دنیای فشن شناخته می شود. این برند با الهام از زندگی شهری و فرهنگ جوانان، طرح های نوآورانه و خلاقانه ای را به بازار عرضه می کند که باعث شده است که به یکی از علامت های معتبر و شناخته شده در صنعت مد تبدیل شود.
روبرتو کاوالی، با طراحی های خیره کننده و جرئت آفرینانه، توانسته است یک سبک منحصر به فرد را در دنیای مد ایجاد کند. طرح های او با ترکیب مناسب رنگ ها، الگو ها و جزئیات بی نظیر، همچنان توانسته است جوانان را به خود جذب کند و آنها را به ابراز خلاقیت و شخصیت خود تشویق کند.
روبرتو کاوالی کیست؟
روبرتو کاوالی در سال 1940 در خانواده‌ای نسبتا مرفه به دنیا آمد. بسیاری از نزدیکان کاوالی معتقد بودند که عامل اصلی در به موفقیت رسیدن برند کاوالی پیشینه و تخصص مادر او بود. مادر روبرتو کاوالی به عنوان یکی از خیاطان ماهر در شهر فلورانس شناخته می‌شد.
یکی دیگر از عوامل موثر بر خلاقیت و ذوق هنری کاوالی، پدربزرگ او جوزپه رزسی بود که به عنوان یکی نقاشان مشهور در قرن 19 شناخته می‌شد. کاوالی از همان دوران جوانی مسیر خود را برای حضور فعال در دنیای مد انتخاب کرد.
او دوران تحصیلی خود را در آکادمی هنرهای زیبای شهر فلورانس سپری و پس از آن اولین فروشگاه خود را افتتاح کرد. کاوالی مسیر خود را با طراحی بر روی پارچه‌های گلدار آغاز کرد و خلاقیت کاوالی موجب جلب توجه تولیدی‌های پوشاک شد.
پس آن کاوالی به طراحی روی آورد که ایده‌های خلاقانه او باعث شد تا توجه کمپانی‌های بزرگ جهان نظیر هرمس جلب شود. پس از آن کاوالی با به کار بردن هم‌زمان مواد مختلف مانند چرم، جین و کتان لباس‌ها و اکسسوری‌های متنوعی را تولید کند.
گسترش تولیدات کاوالی
در ابتدای تاسیس برند روبرتو کاوالی، تولیدات این برند بیشتر بر روی محصولات مناسب برای جوانان تمرکز داشت؛ اما 6 سال پس از تاسیس این برند و مشاهده استقبال مخاطبان، کاوالی تصمیم گرفت تا تولیدات خود را گسترش داده و اولین خط تولید محصولات مردانه کاوالی را افتتاح کرد.
در سال 1994 او برای اولین بار جین‌های سنگ‌شور شده را به مخاطبان ارائه کرد که با استقبال بسیار خوبی مواجه شد. پس از آن کاوالی تصمیم گرفت تولیدات خود را به کشورهای دیگر نیز گسترش داده و شعبه را در کشور فرانسه افتتاح کرد.
با وجود موفقیت کاوالی، او همچنان به گسترش تولیدات خود ادامه داد و تولید لباس برای کودکان، شلوار جین، ساعت مچی، عینک، کیف، لباس زیر و عطر را نیز به محصولات خود افزود.
چه چیزی کاوالی را از سایر برندها متمایز کرده است؟
در طول سال‌های فعالیت برند روبرتو کاوالی محصولات متعددی به مشتریان ارائه شده است؛ اما چیزی که این برند را از سایر برندهای مشابه متمایز می‌کند، انتخاب استراتژی مناسب برای برندینگ و طراحی‌های خاص محصولات آن بر روی چرم و جیر است. استفاده از رنگ‌های مرغوب و درخشان، مواد اولیه مناسب و طرح‌های متفاوت باعث شد تا برندهای مشهوری برای همکاری با کاوالی اعلام آمادگی کنند.
روبرتو کاوالی و فست فشن
فست فشن یکی از اصطلاحاتی است که در دنیای مد زیاد شنیده می‌شود. Fast Fashion روشی کاربردی در طراحی و بازاریابی در دنیای مد به شمار می‌آید. این روش بر تولید سریع محصولات، تغییر تولیدات و تنوع بالا مطابق بر مد روز تاکید دارد.
در برند روبرتو کاوالی نیز همواره تمرکز بر روی قشر جوان و جلب رضایت آنها بوده است. این برند با ارائه کالکشن‌های متنوع تمام سعی خود را به کار گرفته تا طیف محصولاتی متنوع مطابق با نیاز جامعه را تولید نماید.
همکاری برند روبرتو کاوالی با سلبریتی ها
همواره از همکاری با سلبریتی‌ها و تبلیغ برند توسط آنها به عنوان روشی میان‌بر برای به شهرت رساندن یک برند یاد شده است. این روش ممکن است در کوتاه مدت هزینه‌هایی را برای برند به همراه داشته باشد؛ اما در صورتی که به شیوه‌ای اصولی و در زمان مناسب به کار برود می‌تواند شهرت آن برند را دوچندان کند.
در تاریخچه برند روبرتو کاوالی نیز همکاری با سلبریتی‌های متعددی به چشم می‌خورد. «سوفیا لورن» و «بریجیت باردو» از اولین سلبریتی‌هایی بودند که لباس‌های برند کاوالی را به تن کردند. پس از موفقیت این استراتژی روند همکاری با سلبریتی‌های مشهور ادامه یافت و این برند با افرادی نظیر: التون جان، شکیرا و جنیفر لوپز به همکاری پرداخت.
ورشکستگی و تلاش برای نجات روبرتو کاوالی
تا پیش از سال 2014 برند روبرتو کاوالی روندی صعودی را طی کرده بود؛ اما پس از آن روند نزولی این برند آغاز شد و بدهی‌های متعددی برای روبرتو کاوالی ایجاد شد و ناتوانی در پرداخت این بدهی‌ها چالش‌های داخلی متعددی را در روربتو کاوالی ایجاد کرد.
در نهایت در سال 2015 مشکلات این برند به اوج خود رسید و روبرتو به ناچار تصمیم به بازنشستگی گرفت. در جهت رفع مشکلات داخلی برند کاوالی «حسین سجوانی» این برند را خریداری کرد. در سال‌های اخیر برند کاوالی فعالیت خود را آغاز کرده و تمامی تلاش کارکنان بر به اوج رساندن دوباره این برند است.
روبرتو کاوالی سرمشقی در برندینگ
زمانی که صحبت از برندهای بزرگ به میان می‌آید، معمولا همواره موفقیت‌های آنها مشاهده می‌شود. برند روبرتو کاوالی یکی از برندهایی است که در دوران اوج خود از شهرت و فروش بسیار مناسبی برخوردار بود؛ اما بدهی‌های متعدد موجب شد تا برند کاوالی با ورشکستی مواجه شود.
توجه به مسائل مالی در کنار تبلیغات، فروش و شهرت از نکاتی است که در برندسازی اهمیت بسیار بالایی داشته و می‌تواند از ایجاد شدن چالش در مسیر برندسازی جلوگیری کند. مجموعه آی مدیر با همراهی تیمی متخصص در حوزه برندسازی به شما در مبدل شدن به برندی قدرتمند کمک می‌کند. برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید با مشاوران ما ارتباط برقرار نمایید.
سوالات متداول
روبرتو کاوالی چگونه توانست خود را به شهرت برساند؟
در طول سال‌های فعالیت برند روبرتو کاوالی محصولات متعددی به مشتریان ارائه شده است؛ اما چیزی که این برند را از سایر برندهای مشابه متمایز می‌کند، طراحی‌های خاص آن بر روی چرم و جیر است. استفاده از رنگ‌های مرغوب و درخشان، مواد اولیه مناسب و طرح‌های متفاوت باعث شد تا برندهای مشهوری برای همکاری با کاوالی اعلام آمادگی کنند.
فست فشن چیست؟
فست فشن یکی از اصطلاحاتی است که در دنیای مد زیاد شنیده می‌شود. Fast Fashion روشی کاربردی در طراحی و بازاریابی در دنیای مد به شمار می‌آید. این روش بر تولید سریع محصولات، تغییر تولیدات و تنوع بالا مطابق بر مد روز تاکید دارد.
چه عاملی موجب ورشکستگی برند روبرتو کاوالی شد؟
تا پیش از سال 2014 برند روبرتو کاوالی روندی صعودی را طی کرده بود؛ اما پس از آن روند نزولی این برند آغاز شد و بدهی‌های متعددی برای روبرتو کاوالی ایجاد شد و ناتوانی در پرداخت این بدهی‌ها چالش‌های داخلی متعددی را در روربتو کاوالی ایجاد کرد.
