برندینگ شهری فرآیندی است که در آن، شهرها به دنبال تعریف هویت منحصر به فرد خود هستند. این هویت می‌تواند شامل ویژگی‌های تاریخی، فرهنگی، جغرافیایی و اجتماعی شهر باشد. این فرآیند می‌تواند به توسعه‌ی اقتصادی و اجتماعی شهر کمک کرده و هدف از آن جذب گردشگران و سرمایه گذاران جدید به شهر است.
معرفی شاخه‌های برند سازی شهری
این برند سازی حاصل جمع برندینگ در دو شاخه‌ی مختلف است. مجموع همه‌ی این برندسازی‌ها باعث توسعه‌ی برندینگ شهری می‌شود:
برند سازی جغرافیایی
برند سازی جغرافیایی، یک شاخه از برندینگ شهری است که بر شناسایی و رشد ویژگی‌های منحصر به فرد یک منطقه جغرافیایی خاص تمرکز دارد. این نوع برند سازی می‌تواند شامل برند سازی کشورها، شهرها، مناطق و حتی محله‌ها باشد.
برند سازی مکانی
برندینگ مکانی یکی دیگر از زیرشاخه‌های برند سازی شهری است که در آن به تبلیغ و ترویج یک مکان خاص، مانند یک محله یا حتی یک بنا پرداخته می‌شود. این نوع برندینگ می‌تواند به افزایش شناخت و جذابیت مکان مورد نظر کمک کند و باعث جذب بازدیدکنندگان و سرمایه‌گذاران شود.
تعریف برند شهری
برند شهری شامل تمامی ویژگی‌ها و صفاتی است که یک شهر را از دیگر شهرها متمایز می‌کند. این برند می‌تواند شامل هویت تاریخی و فرهنگی، منابع طبیعی و حتی امکانات شهر، رویدادها و جشنواره‌ها یا مردم و جو شهر باشد.
ایجاد یک برند شهری موفق نیازمند همکاری و هماهنگی بین تمامی ارگان‌های شهر است و نهادهایی از جمله شهرداری، بخش خصوصی، نهادهای فرهنگی و اجتماعی و ساکنان شهر را شامل می‌شود. ساختن برند شهری باید به گونه‌ای باشد که تمامی این اجزا را به یکدیگر متصل کند و تصویری همگن و هماهنگ از شهر ارائه دهد.
برندینگ و شناسه شهری
برند و شناسه‌ی شهری به شناخت و تمایز یک شهر در ذهن مخاطبان کمک می‌کند. این شناسه می‌تواند شامل لوگو، شعار، رنگ‌ها، و حتی نمادها و علائم خاص شهر باشد. هدف از ایجاد شناسه‌ی شهری، ایجاد یک تصویر قوی و ماندگار از شهر در ذهن مخاطبان است. این شناسه می‌تواند در تمامی فعالیت‌های تبلیغاتی و ارتباطی شهر مورد استفاده قرار گیرد.
مزایای برند سازی شهری
انجام برندینگ شهری، ویژگی‌های مثبتی را به شهرها اضافه می‌کند و از را‌های مختلف باعث رشد آن‌ها می‌شود:
- جذب گردشگران و توسعه‌ی صنعت گردشگری
- افزایش درآمد و ایجاد اشتغال در شهر
- جذب سرمایه گذاران با ایجاد تصویر مثبت از شهر
- بهبود زیرساخت‌ها و امکانات شهر
- افزایش فعالیت‌های فرهنگی و اجتماعی
- بهبود کیفیت زندگی ساکنان
- افزایش شناخت و شهرت شهر
چالش‌های برند سازی شهری
مانند همه‌ی انواع دیگر برندینگ، این سبک هم با خود چالش‌هایی به همراه دارد که باید برای جلوگیری و رفع آن‌ها اقدام کرد:
1. نبودن هماهنگی بین اجزای مختلف شهر
یکی از مهم‌ترین چالش‌های برند سازی شهری، نبود هماهنگی بین اجزای مختلف شهر است؛ برای این کار نیاز به همکاری و هماهنگی بین شهرداری، بخش خصوصی، نهادهای فرهنگی و اجتماعی و ساکنان شهر وجود دارد. بدون این هماهنگی، اجرای موفق برند سازی شهری دشوار خواهد بود.
2. تامین منابع مالی
برند سازی شهری نیازمند منابع مالی قابل توجهی است. تامین منابع مالی لازم برای اجرای فعالیت‌های تبلیغاتی، بهبود زیرساخت‌ها و امکانات و توسعه‌ی برنامه‌های فرهنگی و اجتماعی می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.
3. تغییر نگرش‌ها و فرهنگ‌ها
تغییر نگرش‌ها نیز یکی دیگر از چالش‌های این مدل از برندینگ است. در برند سازی شهری، گاهی نیاز به تغییر نگرش‌ها و فرهنگ‌های موجود در شهر و ایجاد حس افتخار و تعلق در ساکنان شهر احساس می‌شود که این امر می‌تواند زمان‌بر و دشوار باشد.
نقش ساکنان در برند سازی شهری
ساکنان شهر نقش مهمی در برند سازی ایفا می‌کنند. مشارکت و همکاری ساکنان در فرآیند برندینگ شهری می‌تواند برای موفقیت آن مفید باشد. ساکنان می‌توانند با شرکت در فعالیت‌های فرهنگی و اجتماعی، نظرسنجی‌ها و کمک به حفظ و ترویج هویت فرهنگی شهر به تقویت برند شهری کمک کنند.
نمونه‌های موفق برند سازی شهری
برخی از شهرهای جهان توانسته‌اند به خوبی برندینگ شهری را در منطقه‌ی خود پیاده سازی کنند:
شهر بارسلونا در اسپانیا
بارسلونا یکی از نمونه‌های موفق برند سازی شهری محسوب می‌شود. این شهر با استفاده از تاریخچه‌ی فرهنگی و معماری منحصر به فرد خود، توانسته است یک برند شهری قوی و مثبت ایجاد کند. بارسلونا با استفاده از رویدادهای فرهنگی و ورزشی، مانند المپیک 1992 به تقویت برند شهری خود کمک فراوانی کرده است.
دوبی و موفقیت در برندسازی شهری
دوبی یکی دیگر از نمونه‌های موفق برندینگ شهری به شمار می‌رود. این شهر موفق شده‌است با زیرساخت‌های خوب و امکانات مدرن، یک نمونه‌ی قوی در برند سازی شهری ایجاد کند. دوبی با استفاده از رویدادهای بین‌المللی، مانند نمایشگاه جهانی Expo به تقویت برند شهری خود کمک کرده است.
توکیو نمونه‌ی برندینگ شهری در ژاپن
توکیو یکی از نمونه‌های موفق برند سازی شهری به شمار می‌آید و توانسته‌است، یک برند شهری قوی و مثبت ایجاد کند. این شهر با استفاده از جاذبه‌های تاریخی و فرهنگی خود، مانند معابد و باغ‌های سنتی و جاذبه‌های مدرن شهری، به جذب گردشگران و توسعه‌ی صنعت گردشگری کمک کرده است.
اهمیت فرایند برندینگ شهری
برند سازی شهری یک فرآیند پیچیده و چند بعدی است که انجام آن به همکاری و هماهنگی بین تمامی اجزای شهر نیاز دارد. این فرآیند می‌تواند به توسعه‌ی اقتصادی و اجتماعی شهر کمک زیادی کند. شناخت دقیق از ویژگی‌های شهر باعث می‌شود بتوانید برند سازی را راحت‌تر به انجام برسانید.
برای آشنایی بیشتر با برندینگ شهری و انواع برند سازی می‌توانید با مشاورین سامانه پرسونال برندینگ آی مدیر تماس بگیرید.
