در سال 1938 برند کلمبیا فعالیت خود را به عنوان برندی کوچک در حوزه طراحی و ساخت کلاه آغاز کرد. به مرور زمان تولیدات کمبیا گسترش یافت و با تمرکز بر محصولات اختصاصصی طبیعت‌گردی نام خود را بر سر زبان‌ها انداخت.
برند کلمبیا چگونه افتتاح شد؟
موسس کمپانی کلمبیا یعنی گرت بویل اصلیتی آلمانی داشته و دوران کودکی خود را در این کشور سپری کرد؛ اما پس از به قدرت رسیدن نازی‌ها به همراه پدر و مادر خود از آلمان خارج شده و به پورتلند آمریکا مهاجرت نمودند. پدر او پس از حضور در آمریکا تصمیم گرفت تا کسب و کار خود را در این کشور ادامه دهد و در همین راستا شرکتی با نام Columbia Hat را افتتاح کرد و به طراحی و تولید کلاه می‌پرداخت.
در سال 1943 گرت بویل برای تحصیل در رشته جامعه‌شناسی به شهر توسکون نقل مکان کرد و در همانجا با همسر خود آشنا شد. پس از پایان تحصیل در سال 1949 گرت و نیل بویل به پورتلند بازگشته و در شرکت کلمبیا مشغول به کار شدند. در اوایل دهه 50 میلادی شرکت کلمبیا تصمیم به گسترش فعالیت خود گرفت و در همین راستا محصولات متنوعی مانند البسه مخصوص اسکی را به مشتریان ارائه کرد. کیفیت بالای تولیدات ورزشی این برند موجب شد تا از آن به عنوان شرکت ورزشی کلمبیا یاد شود.
کیفیت و دقت در طراحی رمز موفقیت کلمبیا
فعالیت در حوزه‌ای تخصصی مانند اسکی و طبیعت‌گردی، همواره دشواری‌های خاصی را برای شرکت‌های ورزشی ایجاد کرده است. به دلیل فعالیت‌های سنگین و شرایط آب و هوایی ناپایداری که طبیعت‌گردان با آن مواجهند، ارائه محصول با کیفیت و با دوام اهمیت بسیار بالایی پیدا می‌کند. به کار بردن مواد اولیه با بالاترین استانداردها و همچنین دقت بالا در فرایند دوخت انواع البسه طبیعت‌گردی از جمله: کاپشن، بارانی، ژاکت و سویشرت موجب شده تا تولیدات برند کلمبیا به انتخاب اول طرفداران طبیعت تبدیل شود.
خلاقیت همواره کارآمد است
شاید در حوزه‌ای مانند البسه طبیعت‌گردی، به ضرورت طراحی و زیبایی بصری محصول آن‌چنان که باید توجه نشود؛ اما در برند کلمبیا علاوه بر کیفیت و دوام محصولات، اهمیت ویژه‌ای برای زیبایی محصولات قائل بوده و تمام تلاش برای ارائه محصولی مخاطب‌پسند و جذاب است.
تولیدات کلمبیا تنها به فصل خاصی از سال محدود نبوده و قابلیت‌های نظیر گردش هوا در تولیدات این برند موجب شده تا قابلیت استفاده در فصول مختلف سال را داشته باشند. یکی دیگر از خلاقیت‌های قابل توجه کلمبیا، تولید کفش‌های ضدآب بود. تولید کفش‌های متنوع با قابلیت‌هایی نظیر تنفس (ورود هوای آزاد به داخل کفش) و ضد آب بودن تحول عظیمی در فروش محصولات کلمبیا ایجاد شود.
کلمبیا الگویی برای رشد برند
برند کلمبیا به عنوان یکی از برندهایی شناخته می‌شود که توانسته با به کار بردن استراتژی‌های هوشمندانه و ایجاد تغییرات بر اساس شرایط محیطی، موقعیت مناسبی را برای خود رقم بزند. از جمله این استراتژی‌های می‌توان به برون‌سپاری تولید محصولات به نقاط مختلف جهان اشاره کرد.
تصمیم این شرکت برای وارد کردن محصولات از کشورهای مختلف از جمله چین به رشد این برند کمک قابل توجهی کرد. نکته مهم در برون‌سپاری تولید آن است که این موضوع تاثیری بر کیفیت محصولات تولیدی ایجاد نکند و تولیدات با بهترین کیفیت به مشتریان ارائه شود.
ورود کلمبیا به حوزه اسپانسرینگ
در بسیاری از مواقع مشاهده شده که برندهای مختلف برای معرفی سریع‌تر و تبلیغ موثرتر محصولات خود به همکاری با افراد مشهور روی می‌آورند. این فرایند اگر به شیوه‌ای صحیح انجام شود می‌تواند بازدهی بسیار بالایی را برای برند به ارمغان بیاورد.
در برند کلمبیا نیز همکاری با افراد و مجموعه‌های نام‌دار به اجرای هرچه بهتر استراتژی‌های برندینگ آن کمک بسیاری کرده است. بخش زیادی از اسپانسرینگ کلمبیا به ورزش دوچرخه سواری مربوط می‌شود. کمبیا در طول سال‌های فعالیت خود اسپانسرینگ تیم‌های مختلفی از جمله: High Road، T-Mobile و Team Telekom را بر عهده گرفته است.
کلمبیا، برندی متمایز و موفق
از کلمبیا به عنوان یکی از برندهایی یاد می‌شود که با وجود حضور رقبای متعدد توانسته نامی در دنیای پوشاک کوه‌نوردی و طبیعت‌گردی برای خود دست و پا کند. استراتژی برند کلمبیا از همان ابتدا ارائه محصولات با کیفیت و به کار بردن ایده‌های خلاقانه در طراحی آن‌ها بود.
شما نیز می‌توانید مطابق با شرایط کسب و کارتان استراتژی مناسبی را برای خود تدوین کنید. برای رسیدن به این هدف تنها کافی است با همراهی متخصصان آی‌مدیر مسیر برندسازی را طی کرده و برند خود را در ذهن مخاطبان حک کنید.
سوالات متداول
برند کلمبیا متعلق به کدام کشور است؟
برخلاف نام کلمبیا، این برند متعلق به کشور آمریکا بوده و اولین بار در شهر پورتلند تاسیس شده است.
کلمبیا چگونه توانست درآمد خود را افزایش دهد؟
به کار بردن استراتژی‌های هوشمندانه و متنوع از جمله برون‌سپاری تولید محصولات این برند به کشورهای مختلف از جمله چین موجب شد تا درآمد برند کلمبیا افزایش قابل توجهی پیدا کند.
برند کلمبیا چه محصولاتی را به مشتریان خود ارائه می‌کند؟
عمده تولیدات کلمبیا بر روی تولید محصولات کوه‌نوردی، اسکی و طبیعت‌گردی متمرکز است.
